AWE直击 内炼品质外修颜值把握大家电市场的无限可能

  3月14日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海盛大启幕，本届AWE以“智能科技，创想生活”为主题。纵观本届大家电展区，品牌纷纷聚焦“智慧家庭解决方案”，提供“个性化”、“品质化”、“舒适化”的产品体验。具体品类表现如下：

  冰箱行业的场景驱动重要性凸显，企业给出不同的嵌入式解决方案。海尔白巧冰箱既能储存食物又能成为家中的艺术焦点、与家装风格完美融合；松下发布纤雅臻全嵌新品，产品与家装风格的融合更具动感和设计感；奥马超薄嵌入系列新产品与橱柜无缝融合、融入法式浪漫；方太、老板等传统厨电品牌跨界嵌入式冰箱，构建厨房全场景。除了将独立式冰箱与橱柜做到嵌入和谐之外，冰箱定制化全嵌服务方兴未艾。海信冰箱提供高端定制，现场模拟定制橱柜状态，演绎家居艺术；卡萨帝提供全嵌定制服务，彰显厨居美学。

  消费者对健康的关注加深，冰箱产品回归保鲜本源。美菱冰箱M鲜生新品搭载水分子激活保鲜技术，真正的完成产品保鲜；海信艺术家509冰箱搭载真空魔方PRO实现了保鲜分储，真正达到精细化收纳自由；容声平嵌系列搭载最新WILL自然养鲜技术，打造果蔬的“自然生长舱”；澳柯玛玲珑系列冰箱采用-40℃深冷速冻技术，四季鲜储。西门子全新AI超氧真空舱系列，搭载了第八代真空零度鲜藏科技以真空零度环境延长保鲜时间。产品保鲜技术的持续创新和深化，不仅赋予冰箱健康安全属性，更为用户健康生活方式提供高质量保障。

  主流企业在冰箱产品外观上也有不同的创新和变革，品牌更关注冰箱外观与情绪价值的匹配。Leader iCase系列冰箱采用马卡龙色系可更换外观，灵动组合；LG多彩心情系列冰箱内置蓝牙音响，面板可随声音节奏变换颜色；格力艺术系列冰箱，采用多彩撞色拼接面板，唤醒情绪共鸣、重构理想温度；TCL精厨系列冰箱采用3D浮雕国风面板，迎合年轻用户审美追求。冰箱产品从关注技术革新到关注颜值提升、品质提升、情绪价值提升，实际做到了与用户共鸣。

  本届AWE上，多家品牌推出洗净比达1.2的洗衣机，成功突破过往传统洗衣机1.1洗净比的瓶颈，未来洗衣机市场有望迎来新的增长空间，参数带来的提升有望带来溢价，为行业创造结构升级的机会。

  “薄”无止境，超薄平嵌引领洗衣机设计美学细分来看，产品尺寸中的厚度成行业比拼关键点。各企业均围绕尺寸展开军备竞赛，以最直观的数据来体现产品的优点。包括LG、海信、TCL、创维、美菱在内的多家品牌均推出超薄尺寸的滚筒产品。随着家电家居一体化不断被消费者所接受，加之冰箱嵌入式风潮的持续影响，洗衣机愈发追求平嵌之美，除了削减厚度带来箱体与橱柜的齐平外，更多厂家开始关注面板外观与设计。功能按钮被触屏或旋钮替代，面板从弧面变为90切面，正面更加简洁利落，洗衣机设计风格愈发简洁。

  本年AWE上，多家品牌在产品颜色上进行了持续深耕。其中，松下新品“喜马拉雅”系列在常规的色系之外，以低饱和度的灰色图案为主色，在洗衣机的外观颜色上进行了大胆尝试。除此之外，LG 奂然系列也在展会中推出了“绿色+白色”以及“海蓝色+铅灰色”两款撞色设计的洗干套装，为行业带来更多颜色变化中的思考。未来对于洗衣机产品外观的设计与突破将成为企业新一轮布局的重点之一。

  整体来看，本届AWE展会中“白色+超薄”成为产品关键词，行业主流品牌不约而同的以此为核心进行了产品布局。能预见2024年市场方向更多是针对产品外观设计，“高颜值”将成为2024年洗护市场打动消费者的最好手段。

  集成式柜机产品继续引领高端方向2023年以来集除湿机、净化器、新风、加湿器等功能于一体的集成式空调柜机，为用户更好的提供了更加高效和节约空间的空气解决方案，也成为柜机空调高端化的重要方向。本次展会，集成式柜机产品也纷纷在C位出道。格力至尊空调以其“家庭智生态中心”的产品理念搭配绚丽的外观集制冷制热、双向新风、超声波雾化加湿、UVC杀菌、自清洁等功能于一身，一机就可以实现全屋多维度气候调节优化。此外，卡萨帝具有可变软风功能、双塔系统独立精控、“以1台抵7台”实现高效整合的“集成式空气机”致境空调在AWE首发。

  随着人们健康意识的不断加深，主打健康舒适的新风空调倍受消费者青睐。本次AWE展会上，新风产品仍然成为品牌布局的重点和人们关注的焦点。海信新风空调以 空调换代选新风 新风空调选海信 为主题，举办了 2024 海信新风空调战略发布会，并发布了定位年轻人第一台新风空调的小氧吧新品。TCL小蓝翼第二代及P7新风空调在C位展出。除了近年来一直坚定新风赛道的海信和TCL外，澳柯玛玲珑新风空调、长虹新氧舱等产品均有展出。从趋势来看，新风产品从技术到可视化交互等方面都不断进步。

  当前智能WIFI空调的渗透率已超越80%，智能语音空调渗透率则具有较大发展潜力。本次展会智能语音产品趋势明显，以方言识别和声源定位更精准为进化方向。奥克斯在“风随声动，方言秒懂”主题发布会上推出的奥知音II空调新品恰恰准确顺应这两个趋势。此外，格力星宇挂机、长虹京钰柜机、TCL智语音空调等产品也均搭载有智能语音功能。

  节能省电、制冷热速度以及风感体验等基础功能一直是消费的人的关注度较高的功能属性。本次展会上，长虹空调发布了其新款“巨能省”柜机，正是顺应了这一趋势，以高品质、高效能的产品满足那群消费的人的需求。

  以风感为核心提升空调产品的舒适度。格力展区展示了冷暖分送科技，天幕式制冷、地暖式制热，实现了暖风4米长距不回弹，冷风6米远距不吹人的效果。海信的璀璨C3新品配置了仿自然气流，长虹挂机实现了左右分区送风，奥克斯畅享风通过风洞圆点美学打造轻风感效果，TCL智享风、松下醇风等也均以舒适风感为主要卖点。