年报丨受多方因素打击2020年单元机组市场下滑明显

  2020年，单元机市场下滑明显，主要源于中小型社会投资项目的大幅度减少。随着单元机能效新国标的正式实施，定频空调和变频三级能效产品均被划归为非节能产品，亟待淘汰。据不完全统计，2020年，单元机市场整体下滑12.96%（图18）。

  （1）家装零售市场再遇冷。由于具备性能好价格低、占据空间小、应用场景范围广等优点，单元机产品逐渐抢占了家用机的市场占有率，其在家装零售市场中占有重要比重。然而2020年，受整体大环境的影响，家装零售市场大幅缩水，单元机需求较往年明显减弱。

  （2）中小型项目数量急剧减少。长期以来，中小型项目一直是单元机发力的重点板块。然而2020年，新型冠状病毒肺炎疫情的暴发给服务行业造成了巨大的冲击，餐饮店、民宿、KTV等中小型项目数量的大幅缩减、市场消费能力的降低以及居民消费意愿的下降，进一步限制了单元机在项目市场上的发展。

  （3）单元机能效新国标正式实施。2020年11月1日，《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》正式实施。原先单元机产品由于能效标准较低，价格竞争尤为激烈。新国标的实施将进一步提升单元机市场的准入门槛，促进单元机市场的健康可持续发展。当然，新国标的实施也代表着一大批不符合新能效标准的轻商产品和库存产品将被淘汰。

  （4）小多联挤占单元机市场。小多联产品的应用领域愈加广泛，在某些特定的程度上挤占了单元机的市场占有率。单元机能效新国标的正式实施提高了单元机产品的生产制造成本，在此背景下，厂家加大了对小多联产品的推广力度，这对单元机的发展造成了阻碍。此外，部分厂家将单元机划入家用渠道阵容，这一方面拓宽了单元机的销售经营渠道，另一方面也加剧了单元机与柜机、壁挂机之间的竞争。

  从品牌格局来看，国产品牌依旧是单元机市场上的主力，格力、美的、海尔——国产三大巨头占据了绝大部分的市场占有率（图19）。其中，美的和格力两大品牌凭借广泛的渠道网络和较高的产品性价比成为家装单元机市场上的领导品牌。酷风、海信、GCHV、奥克斯、TCL等国产品牌也在单元机市场占有一席之地。值得一提的是，为扩大渠道影响力，大金、日立等日韩品牌也不断发力单元机市场，并取得了一定的突破。

  从区域格局来看，经济发展水平是影响7大区域市场占有率的重要的条件。华东地区因人口密集、经济发达、市场容量大等特点一直占据单元机市场首位，2020年占有率达33.20%。华南市场占有率位居第二，华中市场占有率位居第三。西北市场基数较小，且对外吸引能力较弱，市场占有率保持稳定（图20）。