MCE成为中国企业走进欧洲市场的一大跳板

  两年一届的意大利米兰国际供暖、空调、制冷及卫浴展览会（简称MCE）13日至16日在米兰举行。该展会被行业认为是是领先的国际展会，主要关注家用设备、工业设施和供暖系统。其始创于1960年（意大利首个专业展会），两年一届，40多年来一直紧贴市场发展，为制冷空调业者搭建了技术交流、产品展示、服务创新的平台。多年来，MCE从始至终保持着丰富及鲜明的主题，供暖、能源、制冷等主要内容历久弥新，并从始至终保持着行业领先地位。

  米兰作为国际大都市，经济上已与巴黎、伦敦和柏林同为欧洲经济中心。在中欧、南欧地区，米兰在工业活动方面位居第一。在金融方面其作用则超过慕尼黑和苏黎士。而意大利又是欧洲空调市场的集中地之一，与俄罗斯、西班牙并称为三大市场，也是中国空调企业在欧洲重点开发的市场。就意大利市场而言，与其他欧洲国家相比，多联分体空调的比重较高，这也与中国企业的产品契合度较高。

  据相关统计显示，中国空调品牌已占据欧洲近30%的市场占有率，与日韩品牌、欧美品牌形成三足鼎立之势。海尔、海信(科龙)、美的、格力、志高、奥克斯、TCL、长虹等国内知名家电企业齐聚制冷展区亮相。中国展商参展面积2450平米。参展产品有：空调、散热器、制冷配件、通风配件等产品。据知情人介绍，过半数的参展企业是多次参加该展的参展商。也就是说，中国企业早就对MCE情有独钟，但也有像春兰这样的老牌制冷空调企业本届却不见身影。

  刚刚在上海家电及消费电子博览会（AWE）发布了全球战略的海尔，5天后又亮相MCE，以海尔的“吞光”净界自清洁空调为代表主动提供服务的成套智慧空气解决方案在两个展会亮相，打破了目前智能空调行业被动控制、难联通、不成套的局面，为全球用户更好的提供恒温、恒湿、恒净、恒氧的智慧健康空气主动服务。同时，海尔空调还在展会期间被欧睿国际认定以30.5%的市场占有率占比，位列全球第一的互联空调（包括智能空调）品牌。

  在米兰国际会展中心首次亮相的卡萨帝云鼎空调与天玺空调均为卡萨帝全球首创的高端产品。其中，能够“分区送风”的天玺空调是世界上第一款1次可吹出多种不同风的高端专属定制产品。卡萨帝发明的云鼎空调从温湿净静四维入手打造生态呼吸养护环境，以生态呼吸养护专家为欧洲用户更好的提供差异化成套智慧空气解决方案。

  此外，海尔中央空调欧洲首发风冷磁悬浮中央空调和行业首台MRV5无线多联机，在物联网时代下升级智慧节能解决方案，凭借节能50%、E+云服务大数据平台等物联网创新技术升级客户的真实需求，获得行业专家和欧洲用户现场一致认可。

  美的由于收购意大利中央空调企业ClivetS.p.A后，在米兰参展几乎就是主场。美的分体AE系列R290全直流变频空调，凭借极低GWP制冷剂、高能效、低噪音、严苛的材料安全控制等技术优势，被蓝天使认证机构正式授予官方认证书，成为全世界空调行业中首家荣获德国蓝天使环保认证的企业。据了解，为了攻克R290技术难题，美的空调专项研究项目组历时九年，通力合作，终于在2017年成功研发出R290压缩机、换热器和电子膨胀阀等核心部件，形成了R290空调独特的流路设计、变频电控和安全防护技术方案。此次在米兰亮相，成为展会的吸睛之处。

  志高除携全系列新产品参展外，还展示了最新的具有WiFi功能的R32冷媒产品。相比另外的品牌，此次志高展出的产品环保性能卓越，同时可满足“一拖二或一拖三”（即一台外机连接两台或者三台内机）的需求，制冷/制热更高效，“空调一开，舒适即达”的效果，成为志高为本届米兰展“舒适的本质”的诠释主题最完美的脚注。志高空调海外市场颇有建树，这几年来全球客商大会都是海外召开，这次米兰展也是诸多欧洲朋友的一次聚会。

  格力携自主研发的G-IEMS局域能源互联网系统、环保冷媒空调、超低温系列新产品等精品亮相。此次米兰MCE制冷展，格力展区分为格力G-IEMS系统主题展示区、节能环保区（R290环保冷媒、R32环保冷媒）、空调区、生活电器区、工业制品区五大区域。在这些展示区域中，格力G-IEMS系统主题展示区是最为引人瞩目的一个区域。格力以黑色为基调的展示区神秘且有未来感，模拟光能走势的灯光线路将众家电联结在一起，形成了一张能源交换的网络。其实，这便是参展者眼前的格力G-IEMS局域能源互联网系统。

  据空调行业多年从事海外市场的某专业技术人员介绍，2010年之前国内空调企业大多数只蜗居于国内市场，既就是海外业务，大多数是以贴牌生产（OEM）为主，征战海外市场的条件尚不成熟。因此，参加像MCE这样的国际展会，主要是去看看而已，了解行业技术和产品趋势，还少有带着产品去拓展市场的。

  “现在就大不同了，一方面随着中国一带一路政策的实施推进，国内企业开拓国际市场形成气候。对空调企业来说，中国的路修到哪里，基础设施建设到哪里，制冷空调就在哪儿有市场；另一面全球制冷空调制造产业转移已完成，中国慢慢的变成了名副其实的制冷空调制造基地，现在也到了中国自主品牌闯天下的时候了。因此，中国制冷空调企业积极参加像MCE这样的空调展会再正常不过了。”这位专业技术人员如是说。

  据有着30年跟踪观察制冷空调的行业人士张彦斌分析，在国内空调市场增量空间不大的情况下，国内制冷空调企业把未来增长重点放在海外是一次市场战略的调整，特别是以自主品牌征战海外具有深刻的长远战略意义。这对于中国制冷空调企业来说，谁率先抢占海外市场，谁就能获得战略上的主动。