罗永浩 戴威 papi酱的电影：还未上映 C位“已死”

  本月11号有一部非常特殊的电影要上映，名字叫做《燃点》。把它叫做“电影”不太准确，应该称之为一部纪录片，记录了14位创业者、投资人的创业故事，以及他们眼里的创投江湖。

  14位主角来自各个行业，随便说出一个名字来各位应该都知道，例如在2018年频繁见诸报端的罗永浩和戴威、活跃在大屏幕和小视频上的马薇薇和Papi酱、创业者背后的“守护天使”徐小平和张颖等等，阵容瞩目。当然了，这份名单里有几个争议巨大的人物，电影还没上映就已经濒临倒闭或陷入窘境，甚至电影本身都是一波三折——一开始说拍摄周期为120天，后来预计2018年10月上映，最终定档在今年1月，记录的期限也变为了14个月。

  要知道，这差不多就是一家中国创业公司的平均寿命。14个月弹指一挥间，所谓“沧海桑田”，不过如此。

  这部纪录片的Slogan是“生活很难，但坚持很燃”，和片名一样，侧面反映了导演关琇和制作团队对创业的态度。据说他们做这部影片的初衷是“想知道何为创业，何为真正的创业成功”，但最后逐渐得出的结论却是“不以成败论英雄”，似乎也没能跳出窠臼。情怀是真切的，但残酷同样真实，外光锥(微信号waiguangzhui)今天要为大家讲述的，就是影片可能没有告诉你的故事。

  时光回到2012年，那时人们对老罗的印象还是个教英语、爱在网上跟人打嘴仗、风趣幽默的胖子。4月的某一天，他突然在微博上宣布要做智能手机。彼时，大多数人对老罗的决定都是一笑了之，想着这个爱出风头的胖子又出来满嘴跑火车了。

  直到2014年5月，第一代锤子手机Smartisan T1下线年，Smartisan T1 和 Apple Watch 并列获得 iF 国际设计奖金奖，也是中国大陆手机首次获得iF国际设计奖金奖。这会儿，人们才回过神来，诧异这个满嘴情怀、理想的科技门外汉或许真能成事儿。老罗也顺水推舟给自己贴上了工匠、完美主义的标签。

  接下来的很长一段时间里，锤子科技都深陷销量低迷、研发效率低、持续亏损、资金链紧张、高管出走、公司被卖的负面与危机之中。期间，也总有用户诟病其手机质量上的问题。一位资深锤粉曾向媒体吐槽，M1手机摄像头花拍照“朦胧美”、骑共享自行车扫不出二维码、维修找不到客服等问题。

  事实上，成立以来锤子虽总面临各种各样的问题。但真正能给公司带来致命性打击的还是资金链的断裂。幸运的是，危机的边缘老罗总能拉到投资、逢凶化吉。

  这一年对老罗似乎格外的不友好，除了子弹短信和新品发布的短暂喜悦外，其余时间的罗永浩都是难过的。

  8月10日，锤子投资的子弹短信上线，以迅雷不及掩耳之势成为当月最火的社交App，占据各大下载榜单第一。甚至有言论称，“子弹要颠覆微信”。可惜好景不长，9月开始子弹下载量出现断崖式下跌。10月9日被移出苹果商城，从巅峰到下架仅用了51天，成为2018又一款月抛型App。11月6日，锤子发布了一款手机和三款智能家居产品，试图扩宽其手机的生态链。却被部分业内人士看作是分散研发精力、增加产业负担得不偿失的策略。而现实似乎也不青睐老罗，不久锤子科技官网即显示，新发布的加湿器、多款手机、配件等产品处于缺货状态，无法下单。

  临近年末，锤子科技又相继被曝出大规模裁员、发不出工资、拖欠供应商资金等消息，显然锤子的资金链又出现危机。虽然罗永浩随后在微博上对裁员、发不出工资的问题进行了辟谣。但毋庸置疑的是，此刻的锤子科技已是风雨飘摇。

  电影的预告片里，罗永浩说自己因为“随时发不出工资、随时倒闭、随时被债主围楼，当时是想过自杀的”。创业艰难，对于英语教师老罗而言，2012年选择做手机可能就是选择了一条最难的路。

  《燃点》这部影片开机宣传时，正是戴威和ofo小黄车如日中天的时候。2017年7月，ofo拿到了阿里巴巴、弘毅投资、中信产业基金领投的E轮7亿美元，创下共享自行车行业单笔最高融资纪录，一时风头无两。

  90后北大毕业生戴威，从白手起家到拥有一家估值过百亿人民币的公司，只花了3年时间，这个速度超过了他的绝大多数前辈。共享自行车在硅谷被反复提及和研究，风投机构觉得这是真正源自中国的新模式，是硅谷公司应该学习的中国创新，这里面有戴威和ofo的一份功劳。

  但站在今天的时间节点来看，彼时的ofo已经到了一个至关重要的时刻，“上坡”还是“下坡”、是生是死或许就在一念之间。一年多以后，结果已经昭然若揭。市场一窝蜂冲上来准备盘点ofo大败局，找寻压垮骆驼的那最后一根稻草。

  是ofo错失太多良机吗？近期摩拜创始人胡玮炜“套现离场”的故事让很多人又想起了戴威和ofo。事实上，在ofo的发展历史中，创始团队有很多机会能将公司以很好的估值卖出去，但这显然并不符合戴威的预期，他希望把这项事业做大做强。直到去年下半年ofo陷入水深火热之时，仍有知情人士告诉光妹，戴威觉得投资方给出的价格太低，不愿意出售ofo，而此后该公司的身价也从45亿美元滑铁卢般调整至10亿美元。怎么说呢，大势已去。

  是ofo到后期“四面楚歌”吗？众所周知，2016年当滴滴通过C轮融资首次进入ofo后，双方围绕控制权展开了一场旷日持久的争夺，最终以滴滴入股摩拜告终。相似的情况此前就已经上演过，只是主角换成了腾讯。据称，当年腾讯有意参与ofo的B轮投资，但戴威过于自信地认为ofo的校园模式基本跑通，希望腾讯等到C轮再进入。结果在ofo拿到经纬领投的B轮融资一个月后，腾讯转而参投了摩拜。还有一位参与了ofo早期投资的资深投资人，如今谈起该公司也是叹气摇头、讳莫如深。这样一个时间段的戴威和ofo，算不算“孤家寡人”呢。

  说到底，戴威本人的执念，以及他所坚持的情怀，带领ofo“上坡”到了一个蔚为可观的高度，又“下坡”回到了原点。他有自己面对乃至对抗这样一个世界的一套逻辑，以不向资本屈服的独立姿态，收割了很多人的同情，但商业世界并不会因此改变运行准则。九死一生是创业的常态，只把浓郁的悲情和愧疚掏出来，缺少有价值的担当。

  她发现自己已经不年轻了，后悔没早点买份保险， 更不能接受2018年就这么结束了，总感觉自己生活的时代是2015。

  是的2015年，她刚开始做变音视频。自诩美貌与智慧并存的Papi通过发布自嘲和吐槽的搞笑视频赢得了大批粉丝，迅速蹿红网络。

  2016年是Papi“开挂”的一年。3月拿到了罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本1200万投资，同时宣告她和罗振宇合作的开始。 一个月后，在罗振宇的运作下她以2200万的价格拍卖了自己首个视频贴片广告，也被誉为“新媒体史上第一拍”。后来，她宣布将拍卖所得悉数捐给母校中戏、成立春雨听雷网络科技公司运作自己的IP、推出papitube，半年的时间就拿到了“2016第一网红”的称号。

  那时的Papi风光无限，大家也都等着她和罗辑思维联手后的二次爆发。可惜，春风得意的日子总是短暂的。

  仅4个月后就传出Papi与罗辑思维团队理念不合“闹分手“的消息；同一时期，她在几大平台的直播效果皆差强人意，播放量、打赏集体走低，推出的表情包更是反响平平。11月，罗辑思维宣布撤资拆伙。

  众人唏嘘一代网红要凉凉的时候，春雨听雷被并入周冬雨等当红明星的经纪公司泰洋川禾。

  这也是她从网红像娱乐圈转型的开始。2017年，Papi出演了陈可辛的电影《妖玲玲》、上了《吐槽大会》《快乐大本营》，还接拍了手表、运动品牌广告。如今的Papi日子依然忙碌，日常除了要制作视频坚持她的周一更新，涉及演艺圈的工作也慢慢变得多。

  2016年内容付费刚刚兴起。从《奇葩说》出道已有两年的马薇薇拉着她“活泼老僵尸”帮派的好友胡渐彪、黄执中一起成立了米果文化传媒有限公司，目的是要做知识付费产品。

  这也是米未传媒旗下的一个子品牌。事实上，教人说话的商业模式，“老僵尸们”早和马东商量好了。毕竟，这是他们内核自带的生产力。但产品具体如何设计、以什么形式体现，团队讨论了很久。

  马薇薇在接受36氪采访时曾表示，图像对人学习的影响并不大。考虑到拍摄成本和流量问题，团队决定制作成音频形式。让人们在等地铁，坐公交时能用较少的流量去学习。由于背靠米未大树，顺理成章她请来了马东、蔡康永等大咖一起录制。

  2016年6月，《好好说话》在喜马拉独家上线多万。再后来，马薇薇干脆把蔡康永也做成“产品”——推出了同样热门的《蔡康永的201堂情商课》。

  米果产品的火爆只是“老僵尸们”阶段性的胜利。如何确定保证产品在前期增长后获得持续订阅、解决打开率下降、推陈出新等，米果面临的挑战还很多。

  当然，马薇薇和Papi酱是幸运的，早已站在创业金字塔的上层。还有非常多，我们没能看到的内容创业者每日在为话题、点击率、用户活跃度、流量变现所苦恼。毕竟在信息爆炸、标题党横生的年代，很难再有事情能挑动人们的神经，内容创业是越往后越艰难。就连吴晓波也说过，“内容创业这三年我比以前十几年都要苦”。

  《燃点》里有14个主角，其中12个是创业者，还有2个是投资人，真格基金创始人徐小平和创始管理合伙人张颖。必须得说，关琇的投资人代表选得很成功。

  普罗大众认识徐小平是因为一部《中国合伙人》，但事实上早在2011年他就已经和另一位新东方联合发起人王强一起成立了真格基金，转行做起了职业投资人。

  公众视野里的徐小平很有鲜明的标签：热血，可爱，真诚，笑容满面，憨态可掬。在知乎上，徐小平的认证账号一共回答过34个问题，有人统计其中关于人生选择的问题有9个，关于教育的问题有6个，创业相关的问题有3个，投资相关的问题有6个，与真格基金业务有关的问题只有3个。面对创业者和年轻人，他似乎更像一个人生导师，最常讲的是梦想而非收益。

  不过另一方面，虽然眼睛经常笑得眯成一条缝，但仍然不免透出调皮和狡黠之光，这也是徐小平。要为出资人争取利益最大化，要对创业项目进行精挑细选，这是作为职业投资人的徐小平一定得完成的使命。好在他对自己的角色定位非常清晰：投资者——顶多是一个有“情怀”，而非“感情用事”的投资者。

  相比之下，张颖的形象要“凶猛”得多。这两天朋友圈里一篇名为《经纬张颖：永不妥协，凶悍执行》的文章广为流传，似乎要将侵略性的形象进行到底。

  文章也集中体现了张颖对于创业者何勇于探索商业模式的公司的态度。例如，作为投资机构，对创始人真正的好是什么？张颖是这么回答的：“第一，简单、直接、真实、不拐弯。我觉得，对别人最大的尊重就是真实，告诉他们你心里真实的想法和建议。如果我说出来的让他们非常讨厌，我也能理解，但是我也要说，因为当他们有了与更多机构的交流和比较，一定会慢慢意识到我这里，才是真正对人好。第二，不折腾、陪伴、有强大的保护欲。要不然就不折腾，要折腾就回击到底。”

  在这个时代，慢慢的变多投资机构和投资人，开始对勇于探索商业模式的公司心怀敬意，有投资人在朋友圈直接将创业者称为自己的“衣食父母”，也有创业者对光妹形容和投资人之间的关系是“亦师亦友”。而崭露头角的中国创新与创业速度的背后，是资本前所未有的推力。正如预告片里徐小平所说，五年的时间中国的资金链、资金圈变得如此繁荣，这就是中国创业者最大的幸运。

  创业是令人心潮澎湃的契机，也为人生注满了变数因子，时代因此而充满唏嘘或激越、惆怅或动人的时刻，那些时刻就是我们所有人的一个“燃点”。要抵达燃点，在大多数情况下要穿越炼狱，穿越深海，穿越“Hell or High Water”，虽万千人，也赴汤蹈火。

  这是这部影片之所以叫做《燃点》的原因。没错，是挺燃的，看看除了前面那几位创业者之外，其他主角的创业经历，似乎也都挺好看。

  除了这些明星创业者之外，影片还选择了一些“草根”创业者，他们中有菜场阿姨、有自己开餐馆的小哥、有理发师、有小卖部老板。和前面所说的12位创业者不同，他们的故事显然更加接地气，有的人甚至不敢把自己所做的事情称为“创业”。而在这两种比较极端的情况中间，还存在着相当数量、五花八门的创业者，影片没有也无法全部进行挖掘和展示。就在刚刚过去的2018年，很多勇于探索商业模式的公司倒在了所谓的“资本寒冬”和“至暗时刻”，它们再看不到2019的曙光。

  理想很丰满，情怀很燃，但并不是看遍勇于探索商业模式的公司的100种死法，就能向死而生。

  回到最开头，这部影片想解决的问题是“何为创业，何为真正的创业成功”。最后有没找到答案，我们不得而知，但如果只是简单地回归到“自我的成长是一种成功”，那或许并没有实现初衷。

  无论如何，电影用14个月的时间记录了14位创业者在这个时代留下的宝贵的片段。燃情岁月也罢，残酷青春也好，它对于每一位创业者应该都会有不同的启示。记录一个时代有一百种方式，其中五十种是浪漫的，四十种是真实的，九种是得体的，但能够最终闪耀的，通常只有一种——希望看完《燃点》之后，我们能知道最后那一种是什么样子。

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